Chiar in situatia in care un brand are o mare recunoastere in piata, oprirea pe termen mediu si lung a campaniilor media va avea drept consecinta scaderea notorietatii pana la o valoare “remanenta”, determinand in acest fel scaderea vanzarilor, sunt de parere specialistii de la agentiile de pe piata locala de media.
“Astazi, cand clusterul este mai scazut si cand preturile de media s-au redus fata de aceeasi perioada a anului trecut, investitia in media a devenit foarte eficienta. Cu bugete similare celor de anul trecut, vizibilitatea - deci, vanzarile - poate creste. Astfel, in masura in care competitorii nu vor adopta strategii similare, cota de piata a unui brand va fi mai mare”, explica Dan Balotescu, managing partner Media Investment. Acesta a mai explicat ca, pentru a reveni la un nivel al vanzarilor, respectiv al notorietatii similar cu cel anterior opririi campaniilor media, investitia va fi intotdeauna mai mare decat in situatia in care campania nu s-ar fi oprit.
Victor Stroe, planning drector al agentiei Leo Burnett, a explicat ca bunurile de larg consum, fiind in general produse cu implicare redusa, au nevoie sa fie mereu prezente sub radarul consumatorului, iar daca dispare vizibilitatea, brandul dispare din lista de optiuni si, deci, din cosuri. “Evident, oprirea promovarii duce, in general, la pierderi de volume”, a spus acesta. Totusi, explica Stroe, spre deosebire de alti ani, investitiile media conteaza mai putin. “Adaptarea politicii de marketing si a mesajului pentru aceasta perioada devine esentiala.
Articol integral aici.
| Data: 21.07.2009 | Categorie: Dezvoltarea companiei, Managementul crizei, Strategii |
|
| Comentarii: 0 | Etichete: companie, criza, promovare |
